E-Commerce-Riesen aus China und weltweit rüsten sich für Black Friday

Chinesische E-Commerce-Plattformen, darunter AliExpress und JD Logistics, stärken ihre Logistik und Marketingstrategien in Vorbereitung auf den bevorstehenden Black Friday. Dieser Tag hat sich als bedeutendes Einkaufsereignis etabliert, das weit über die Grenzen der Vereinigten Staaten hinausgeht.

Mit dem offiziellen Start von Black Friday am 20. November hat der US-E-Commerce-Riese Amazon seine Promotionen gestartet, nachdem bereits am 13. November Vorverkäufe in seinem Global Store eröffnet wurden. Auch große Akteure im grenzüberschreitenden E-Commerce, wie TikTok Shop, Shein, Temu und AliExpress, haben umfangreiche Werbeaktionen ins Leben gerufen, die monatelang andauern und so einen globalen Einkaufsrausch auslösen.

Das Black Friday-Ereignis, das traditionell am vierten Freitag im November gefeiert wird, leitet in vielen westlichen Ländern die Weihnachts-Einkaufssaison ein. Für chinesische Unternehmen und Verbraucher ist dieses Ereignis zu einem wichtigen Ereignis im grenzüberschreitenden E-Commerce geworden, da immer mehr chinesische Verbraucher ausländische Produkte über digitale Plattformen erwerben.

In diesem Jahr setzen chinesische grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen auf eine Vielzahl an Werbeaktionen, Livestream-Events und innovative Technologie-Ansätze, um US- und europäische Käufer anzusprechen. Diese Plattformen bieten eine breite Palette an hochwertigen und erschwinglichen Produkten "Made in China", die direkt weltweit an Verbraucher geliefert werden.

Daten zeigen, dass während des diesjährigen Black Friday-Events über 300 Marken auf AliExpress einen Umsatz generierten, der die Ergebnisse ihrer Amazon-Angebote übertraf. Auch die Anzahl der Marken, die einen Umsatz von einer Million Dollar erreichten, verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen signifikanten Anstieg.

Tmall International startete eine umfangreiche globale Livestreaming-Kampagne, bei der mehr als 1.700 globale Käufer aus über 30 Städten weltweit teilnehmen werden. Diese Initiative ist Teil der Bemühungen, ausländische Produkte gezielt chinesischen Verbrauchern zu präsentieren.

E-Commerce-Plattformen intensivieren zudem ihre Investitionen in digitale Handelszentren und intelligente Logistiksysteme, was eine schnellere Abwicklung von Waren ermöglicht. Cainiao, die Logistiktochter von Alibaba, berichtete über eine Verdopplung ihrer Lagerkapazität in Übersee und eine hohe Versandquote.

JD Logistics hat bereits im Oktober mit den Vorbereitungen begonnen und registriert einen Anstieg der grenzüberschreitenden Pakete auf wichtigen Routen. Dabei habe sich auch die zuständige Logistik für Nordamerika erheblich verbessert, was eine schnellere Lieferung in vielen Gebieten zur Folge hat.

Analysten beobachten zudem eine Verschiebung in den meistverkauften Produktkategorien, hin zu technologisch fortgeschritteneren und designorientierteren Artikel. Diese Entwicklung zeigt sich deutlich während der Verkaufszahlen, die von deutlich verbesserten Effizienzen auf Seiten der Unternehmen zeugen.

Insgesamt zeigt sich, dass der Black Friday das Potenzial hat, den chinesischen Außenhandel zu stärken, und bestätigt den Aufschwung des digitalen Handels im Land. Mit der Zunahme an E-Commerce-Aktivitäten wird auf die Widerstandsfähigkeit der Nachfrage aus dem Ausland hingewiesen, was für künftige Wachstumsaussichten entscheidend sein könnte.